هڪ رجحان طور، پي آر انگلينڊ کي ان جي اصلي حيثيت ڏئي ٿو، جتي اهو تجارتي مقصد لاء اصطلاح طور تي ظاهر ٿي ويو آهي، جيڪا خريد ڪيل سامان جي خريداري جي لاء ٺاهيل هئي. لفظ پاڻ هڪ اڻ مختار آھي، جيڪو سنڌي لفظ مان ٺھيل عوامي تعلقات سان ٺاھي ٿو، جنھن جو مطلب آھي "عوامي تعلقات".
ڇا پي پي مطلب آهي؟
گھڻي وقت لاء پي آر صرف تجارتي تصور طور استعمال ڪيو ويو. سنڌي سماج جي ماهر ايس ايس ڪولي بيان ڪيو آهي ته پي آر پي ۾ ڇاپيو ويو آهي، سماج جي مفهوم جي ذريعي سماج جي همتذب ۾ آرٽ ۽ سائنس جي رابطي جي طور تي، اهم حياتي مسئلن تي سچائي ۽ مڪمل معلومات تي بنا. هن تفسير جي سلسلي ۾، هن تصور جي هڪ ٻي معنى بعد ۾ ظاهر ٿيو: عوامي تعلقات عوام سان ڳنڍيل آهي. ان بعد بعد ۾ ميڊيا ميڊيا پاران ورتو ويو.
ڇا لاء پي آهي؟
ماہرین جو پی آر سروسوں کو فروغ دیتے ہیں اور ان مخصوص مارکیٹ میں ان کی پیشکش کرتے ہیں کہ یہ واضح طور پر پی آر کی ضرورت ہے اور پی آر کیا ہے. ان جو بنيادي مقصد ڪمپني جي مثبت تصوير کي ڪامياب ڪاروباري واڌاري لاء. اهي ٽيڪنالاجيون نه رڳو سڌي طرح استعمال ٿيندا آهن، پر "به سامهون آهن": اهو سڀ ڪجهه ان قسم جي پيشڪش تي هوندو آهي جڏهن لاڳاپيل لاڳاپيل ڪمپنين کي منظم ڪندا هئا، پر نتيجو توقع ٿيڻ گهرجي. هن جا حصا آهن:
- موضوع جي مثبت شهرت کي برقرار رکندي؛
- ميڊيا ۽ ٽارگيٽ ڪلنگن سان رابطي جي ذريعي تصوير جي ٺهيل:
- عوام جي راء جي پيدائش جنهن کي ٻين ڪمپنين جي اڳواڻن جي مقابلي ۾ دوستي پيدا ٿئي ٿي.
PR ۽ اشتهارن - جهڙا ۽ اختلاف
فلسطن جي راء ۾، پي آر ۽ اشتهارن جو هڪ ۽ ساڳيو آهي. ماهرن تي بحث ڪيو ويو آهي ته پي ۽ اشتهارن انهن جهڙيون ۽ اختلافون آهن، جيڪي توهان کي هڪ ٻئي کان فرق ڪرڻ جي قابل ٿي سگهندا آهن.
- پي پي پي تي عمل ڪرڻ هميشه هميشه، اشتهارن جي خلاف نه آهي، سامان يا خدمتن جي فوري واڌاري سان لاڳاپيل آهي، پر ڪمپني جي تصوير کي مضبوط ڪرڻ جو مقصد جو تعاقب آهي، جيڪو "دير سان" اشتهارن جي هلندڙ آهي.
- اشتهارن کي آزاديء سان استعمال ڪري سگهجي ٿو يا عوامي تعلقات واري ڪمپني جي لازمي حصو بڻجي سگهي ٿو، اتي ڪو به ريورس آپشن ناهي.
- اشتهارن وانگر، جيڪو هميشه ادا ڪري ٿو، پي آر جي مقبوليت جو طريقو استعمال ڪندو آهي. ميڊيا هن عمل ۾ ملوث آهن، پر انهن جي ادائيگي سان ڪمپني ڏني وئي آهي انهن مان پيسا ڪونه ملندا آهن.
- عوامي تعلقات ۾ ماهرن، جن کي پي آر مينيجر سڏيندا آهن، اشتهارن جي وقت جي وڏي رقم خريد ڪري نه مڃيندا آهن ۽ يقين رکون ٿا ته پي آر جي مهارتن ميڊيا سان عوام جي راء جي آزاد ٺهڪندڙ ٺاهي ٿي.
پي پي جا قسم
پي پي آر پنهنجي مقصد، ڪمن ۽ عملن ۾ گهڻائي ۽ مختلف قسم جي آهي. مؤثر طريقي سان عوامي تعلقات جي پيشڪش کي، توهان کي پي پي ۽ پي آر قائدن جو راز معلوم ڪرڻ جي ضرورت آهي، جيڪو ڪاميابيء سان هن جي ماهرن طرفان هٿياربندن آهي. موجوده اسٽيج تي، سندس ڪيترن ئي قسمن کي ظاهر ڪيو ويو آهي، واضح طور تي ڊائريڪٽريشن لاء جن کي "رنگ خاصيتون" استعمال ٿيندا آهن.
- ڪارو؛
- اڇو؛
- ڳاڙهو؛
- ڦڪو؛
- سائي؛
- گلابي
- ناسي؛
- samopiar؛
- وائرل پي آر.
ڪارو پي
ڪارو پي آر جو تصور هر گھر جي سطح تي هر ڪنهن کي واضح آهي. جيڪڏهن اسان هن مفهوم کي وڌيڪ تيزيء سان ڏٺو ته، مارڪيٽ ۾ وڏا مقابلو جو هڪ عڪس آهي، ان جو مقصد اهو آهي ته مارڪيٽ ۾ گهڻا فائدي واري استحڪام لاء مقابلو ڪمپنين کي بدنام ڪرڻ. جيڪڏهن ڪاروين جي معاملن کي اڻ گهڻو طور تي وڃڻ لاء ڪارو پي آر جا طريقا اختيار ڪيا ويا آهن، ۽ اهو پنهنجي گراهڪن کي وڃائي ٿو.
ڪارو پي پي ماڻهن جي حملن جي متاثرين جون ڪمپنيون آهن جيڪي هڪ محڪم شهرت آهن. ويڙهه جو طريقو خطرناڪ آهي: ڪارو پي آر جي ماهرن کي صرف ڪمپني جو سٺو نالو نٿي ڪري سگهي، پر ان کي تباهه ڪرڻ يا مڪمل تباهي مڪمل ڪرڻ به آڻي. اهو ڪاروباري ڪاروبار ۾ ايترو تيز ٿي چڪي آهي، نه رڳو انفرادي ڪارو پي ماڻهن کي ظاهر ٿيڻ شروع ڪيو، پر مڪمل ڪمپنين جيڪي پي پي پي سروسن کي ادا ڪيل بنياد تي فراهم ڪن ٿيون. ممڪن آهي ته "ممڪن" حقيقتون جيڪي مخالف جي اعتبار کي گهٽ ڪري سگهن ۽ سمجھو ٿا ته کيس روشني ۾ ڪڍيا ويا آهن.
- ذاتي زندگيء جا تفصيل؛
- نوجوانن جي غلطي؛
- ننڍڙي تفصيل سان پيش ڪيل ڏاڪڻ جي واڌاري سان لاڳاپيل آهي.
اڇو پي
خاص طور تي مختلف سفيد پي آر آهي، جيڪو پي آر شرڪت ڪندڙن ۽ ٽارگيٽ متاثرين جي وچ ۾ رابطي لاء آسان موقعو طور استعمال ڪيو ويندو آهي. انهي صورت ۾، معلومات انتهائي مثبت آهي، ۽ صرف معتبر معلومات عوامي علم ٿي. اڇا پي آر جو هڪ مثال، 1964-65 ۾ وڏي پيماني تي فورڊ مستنگ جو آغاز آهي. پوء ڪارپوريشن جو مالڪ ڊي آر-ايڪ جي طور تي فوري ڪارڪنن لاء پارٽين جو هڪ سلسلو منظم ڪيو هو، جتي ڊيز نئين نئين مستونگ تي آيا، جنهن نئين ڪار ۾ دلچسپي ورتي.
گرين پي
ڪارو ۽ اڇو عناصر شامل ڪرڻ، سرمائي پي آر سچائي معلومات کي پهچائڻ جو طريقو استعمال ڪيو ويندو آهي. اهڙيء طرح ڪنڪٽرڪ شخص يا ڪمپني جي حوالي سان هميشه هميشه ناهي. سرمائي پي آر جي اوچتي جو سبب زندگي جي مختلف مسئلن تي قابل اعتماد معلومات جي کوٽ آهي. هن اپليڪيشن جي مقصدن جي وچ ۾ آهن:
- انصاف جي بحالي؛
- حقن ۽ آزادي جو مشاهدو؛
- قانون جي ڀڃڪڙي کان بغير ڪنهن کي نقصان پهچائي.
سرمائي پي آر جي هڪ مثال طور، توهان خريداري جي تڪرار تي اسٽوريج جي ملازمت سان غور ڪري سگهو ٿا، جيڪي مشهور پرچون زنجير ۾ شامل آهن. مريد ٿيل شخص ڪاميٽي ميڊيا جي نمائندن کي مسئلي جو بنياد ظاهر ڪري ٿو. عوامي ڪارڪردگي کي نئين وهڪري جي ڄاڻ ڏياري ٿو، جنهن کي، گراهڪن جي حقن کي بحال ڪرڻ جو مقصد، تجارتي نيٽ ورڪ جي شهرت کي نقصان پهچائيندو. اهڙيء طرح تڪرار پيدا ٿي سگهي ٿو، جيڪڏهن اهو ممڪن آهي ته، قدرتي طريقي سان، يا روايتي بنا ٺاهيل هجي.
هي قسم جي پي آر اڪثر ڪري شو ڪاروبار جي نمائندگي ڪندي، مقابلي کي بدنام ڪرڻ جي ڪوشش ڪري، عارضي طور تي يا مڪمل طور تي ان کي ختم ڪرڻ. ان جي درخواست جي هڪ الڳ مثال، آٽا پيگشيفا ۽ صوفيا روارو جي وچ ۾ تڪرار جي گذريل حدن ۾ وڏي ڪوريج آهي. پوگشوفا جو نالو پڻ مقابلو ختم ڪرڻ جي حقائق سان لاڳاپيل باصلاحيت ڳائڪلوز اولگا کرميوانا، اناساسااسيا ۽ ڪيٽيا سيمينوفا سان لاڳاپيل هو.
لغاري پي آر
جيئن ته ڳاڙهي پي آر لاء، فاسستسٽ ۽ نو فاسستسٽ نظرين جي پروپيگنڊا سان تعلق آهي. اهو يقين آهي ته بروري پي آر فاشزم ۽ بدنام جي پروپيگنڊا جو هڪ عنصر آهي. پر هن قسم جي پي آر جي هن تعريف انتهائي آهي. واپارين کي اهو ممڪن آهي ته ان کي استعمال ڪرڻ لاء جزوي طور اشتهار ڏيڻ واري شين کي فوجي جي هدايت ڏي. هي ڪرڻ لاء، خدمتن جا فارم، فوجي مشق جي ڪئڊز، فوجي حڪم، وغيره استعمال ڪريو.
زرد پي آر
معروف "زرد پريس" اسڪينڊل بابت بابت خاص طور تي ماڻهن ڏانهن ڌيان ڏيڻ ۾ مشغول آهي. زرد پي پي حقائق کي جڙڻ جي طريقن جي هڪ پيچيده آهي، جڏهن ايجاد ٿيل يا جعلي ڄاڻ صحيح طور ڏني وئي آهي. انهي صورت ۾، هڪ ننڍڙو قاعدن افوا ۽ گپ شپ ٿي سگهي ٿو ۽ ڪجهه اهم ۽ سنجيده طور ظاهر ٿي سگھي ٿو. طريقن جو واضع بيدموڪي طريقي سان، سياسي اشراڪ جي نمائندگي ۽ خاص ڪاروبار جي نمائندن ۾، هو هميشه گهربل آهي. آر پي جو هڪ رابطي سان پي آر جي وڏين اسسنل ٽيڪنالاجي جو استعمال ڪندي آهي:
- بلند آواز؛
- مادي زندگيء جا حق؛
- روحاني ۽ اخلاقي قدرن تي ڌيان ڏيڻ؛
- عجيب تصوير ۽ وڊيو تصويرون ڏيکاريندي.
سائو پي
گرين پي آر جي لاء، زندگيء جو رنگ، ان تنظيمن پاران منظور ڪيو ويو جيڪو قدرتي، ماحول دوستن جي شين ۽ شين جي استعمال کي فروغ ڏيڻ. هتي اهو صحتمند زندگي گذارڻ، ماحول جي تحفظ لاء سبز ڪارڪردگي پي پي واڌاري جي طور تي سمجهي سگهجي ٿو. انهي جي باري ۾ ڳالهائيندي ڪنهن سائي رنگ ۾ پي پي سگهجن ٿا، مثال طور، سماجي اشتهارسازي.
گلابي پي
هن قسم جو مقصد اهو ڪرڻ آهي ته حقيقت جي خواهشمند آهي، پر حقيقتن جي ڪوڙ يا جاکوڙي ذريعي نه، پر انهي جي روشنيء سان صرف ڪمپني جي سرگرمين جي مثبت حصن کي. ان جي تصوير ايجاد ٿيل تاريخ طرفان ٺاهي وئي آهي، جيڪا قدم قدم قدم ڪاميابي سان ٿي، صارفين جي خوشحالي جو خيال رکندي. تجويز ڪيل سفر جي سفر جو اشتهارسازي گلابي پي آر جي زندگي جو سٺو مثال آهي. اشتهارن جي ڪتابن ۾، ويڊيو تي، بئنرز تي توهان خوشگوار ماڻهن کي ڦٽو وڻ، سمنڊ، سج ۽ ريل سان ڌارين ملڪن جي تصويرن جي خلاف بغير ڏسي سگهو ٿا. گلابي پيچ ٺڳيء تي نه پر ٺهيل آهي، پر متضاد تي.
ساموپي
سڀ کان وڌيڪ روشني ۾ پنهنجن وقار ۽ ڪاميابين کي پيش ڪرڻ جي قابليت کي خودڪار فروغ يا خود قزاق سڏيو ويندو آهي. سمجهي ٿي ته ڪنهن نموني جو مطلب ڇا آهي، هڪ ئي پنهنجي بنيادي ٽيڪنالاجي تي غور ڪري سگهي ٿو:
- عام طور تي ٽي وي اسڪرين تي ظاهر ۽ ڪنهن به واقعن جي تخميني سان هوائي جهاز تي؛
- لکڻ جي يادگيري مسئلن تي ڪتاب لکڻ.
- عوام سان گڏ گڏجاڻي سان گڏ مختلف شهرين جي ڳڻپ بابت مختلف مسئلن تي بحث.
- پنهنجون خيرات جي موقعن تي رکڻ.
- راندين ۽ تفريحي جي واقعن ۾ حصو وٺڻ
- تصويرون ۽ وڊيو جو انداز "عرصي" ۾ آهي.
وائرل پي
وائرل پي آر جي لاء، اهو عام طور تي انٽرنيٽ تي استعمال ٿيندو آهي ۽ ماڻهن جي متعلق يا دلچسپ ڄاڻ بابت حصيداري جي بنياد تي آهي. جيتوڻيڪ اهو يقين آهي ته اهو تقريبا ڏهن سالن کان فعال طور تي ترقي يافته ٿيڻ شروع ڪيو، زندگي ۾ اهو ڊگهي وقت لاء "وات جو لفظ" جي نالي سان استعمال ڪيو ويو آهي. سچ، اڄ به هن جون صلاحيتون گهڻو ڪري وڌيون آهن، ۽ انهي کي خبر ڏيڻ لاء ڪميونٽي کي استعمال ڪيو آهي:
- مزاحيه ويڊيو ۽ فوٽوز؛
- غير معمولي تبصرا؛
- انٽرنيٽ ۽ ايس ايم ايس ميلنگ؛
- Flash Games.
- مختصر ڄاڻ پيغام.
ان جا خاص فائدا آھن:
- ننڍا اقتصادي خرچ؛
- اڻ سڌريل اثر عوام جي راء جي بنياد تي؛
- قانون ساز ممڪنن جي غير موجودگي؛
- استعمال جي مدت
معيشت جي ترقي ۽ ڪاروبار جي موقعن جي واڌاري نئون پي ٽيڪنالاجيز کي جنم ڏنو، جنهن ۾ پي آر ڪمپنين کي گڏ ڪرڻ ۽ پيش ڪيل ٻين طريقن سان هڪ اهم جاء ورتو ويو. ڪنهن به قسم جي پي آر جي تفصيل سان، عام مقصد ۽ مقصد آهن، انهي جو مجموعو ٺاهيو جيڪو توهان سمجهي سگهو ٿا پي پي ۽ ان جي ڪارڪردگي ڇا آهي.
- پي پي عوامي راء تي اثر انداز ڪري ٿو، انهي کي هڪ خاص برانڊن جي ترقي يافته قيمت ڏئي،
- سڌي طرح يا اڻ سڌي طرح وسيلي، ميڊيا ذريعي، اختيارين تي دٻاء وڌائڻ.
- ان کي مضبوط ۽ باطن جي اعتبار سان ڀائيواري جي نظر ۾ وڌائي ٿو.
- پنهنجي ملازمن جي اکين ۾ ڪوٺيء جي ڪمپني جو رتبو پيدا ڪري ٿو؛
- مدد وڌائي ٿو.